Estée Lauder compra Deciem, propietaria de la marca de belleza The Ordinary Estée Lauder compra Deciem, propietaria de la marca de belleza The Ordinary

Estée Lauder compra Deciem, propietaria de la marca de belleza The Ordinary

El desembolso ha sido valorado en 2 mil 200 millones de dólares, convirtiéndose en la mayor operación de Estée Lauder hasta la fecha.

Fue en 2017 cuando Estée Lauder adquirió alrededor de un 29% de la compañía DECIEM, la cual es la propietaria de la marca para el cuidado de la piel The Ordinary. Sin embargo, fue recientemente que ha adquirido el 76% restante de la empresa por mil millones de dólares en un plazo de tres años.

El desembolso ha sido valorado en 2 mil 200 millones de dólares, convirtiéndose en la mayor operación de Estée Lauder hasta la fecha.

“En los últimos cuatro años hemos construido una asociación realmente especial a largo plazo con el increíble equipo de DECIEM y estamos emocionados por lo que depara el futuro”, dijo el CEO de Estée Lauder, Fabrizo Freda, a través de un comunicado. “DECIEM es una empresa excepcional. Nicola y su equipo han construido y cultivado marcas auténticas, con productos imprescindibles y altamente efectivos utilizando un modelo integrado verticalmente, y han fomentado un estilo de comunicación singularmente transparente y atractivo. Los productos estrella de la empresa, la innovación deseable y el enfoque de alto contacto digital y centrado en el consumidor han sido fundamentales para su éxito”.

DECIEM fue fundada por Brandon Truaxe en 2013 y desde entonces ha innovado la industria de la belleza gracias a los conceptos de la autenticidad y la transparencia. También se ha desarrollado como una empresa creativa e innovadora.

Esta empresa cuenta con seis marcas en su portafolio, entre ellas, The Ordinary, la cual es una revelación por su excelente calidad, precios y cosméticos unisex. 

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