Esperan mejorar su competencia.
La firma Estée Lauder Cos. ha enfrentado dificultades en su expansión en Asia debido a problemas en su cadena de suministro global.
Aunque ha invertido en plantas de manufactura y centros de innovación, las demoras en estas expansiones han impactado sus ganancias y la han dejado atrás ante su rival L'Oréal. Los analistas están atentos a los resultados trimestrales para conocer los planes de recuperación.
Pierde en el mercado
La compañía también ha perdido participación en el mercado estadounidense frente a L'Oréal, en parte debido a la falta de inversión en publicidad. A pesar de cambiar hacia minoristas populares y alejarse de las tiendas por departamento. Estée Lauder ha perdido participación en el mercado. Además, un ataque cibernético reciente afectó las ventas en línea.
La empresa no estaba preparada para la reapertura en China, lo que resultó en una caída en sus ventas en la región. La incertidumbre sobre el sucesor del CEO, Fabrizio Freda, también se cierne sobre la empresa.
L'Oréal ha superado a Estée Lauder en los Estados Unidos y en la categoría de productos de cuidado de la piel de alta gama. El enfoque en dermatología y el reconocimiento médico han impulsado a L'Oréal, mientras que Estée Lauder no ha capitalizado de manera similar.
A pesar de los desafíos, Estée Lauder espera recuperarse en Asia y mejorar la cadena de suministro para enfrentar la competencia en el mercado global de belleza.