Desde nuevos productos hasta los ingredientes más populares.
Muchas de las tendencias de belleza salen de Japón especialmente porque se trata de un país en donde este tema es de suma prioridad para sus habitantes.
Además, es precísamente en Tokyo donde se lleva a cabo una feria internacional de cosméticos 'Cosme Tokyo' de donde salen nuvas tendencias e ideas para protagonizar los mejores looks del año.
Este 2023 se llevó a cabo del 11 al 13 de enero y, debido a que ya pasó algún tiempo, ya se han comenzado a ver las técnicas e ingredientes que sobresalen este año.
Las tendencias de belleza
Belleza de alta tecnología
Los consumidores japoneses son exigentes, sofisticados y están bien informados acerca de los ingredientes y la tecnología de la belleza, y las marcas asiáticas que expusieron en Cosme Tokyo presentaron lo último en productos cosméticos basados en la ciencia.
La marca japonesa de salones Lady Bio presentó su nuevo AI Mist, un spray multipropósito a base de agua desarrollado en cooperación con la Universidad de Tokio, que se puede usar en pieles secas o con acné o en cueros cabelludos problemáticos. Jokari presentó una gama de cuidado facial formulada con agua reducida electrolizada (agua ionizada alcalina) que se afirma que tiene propiedades desintoxicantes y antioxidantes.
La marca coreana Sam-u mostró su gama de cuidado facial PH Sensitive: cada producto de la línea ha sido formulado con diferentes valores de pH para lograr de manera más eficiente el resultado cosmético deseado. La gama de cuidado facial de la marca estadounidense-japonesa de cuidado de la piel Shunly ofrece productos repletos de ingredientes activos como Q10, ácidos de frutas, niacinamida y vitaminas.
La marca Salon Spa Treatment también ha estado introduciendo tecnología cosmética de microagujas, como HAS Micro Patch, un parche debajo del ojo saturado con un suero que contiene espículas de microagujas que se disuelven solas.
CBD
El mercado de productos de cannabidiol (incluidos suplementos y productos de belleza) finalmente está comenzando a despegar en Japón. Hubo al menos una docena de marcas nacionales de CBD en la feria, y muchas otras compañías de belleza japonesas también ofrecieron productos de CBD en su cartera.
La belleza del CBD sigue siendo una categoría pequeña en este momento, ya que la aversión cultural a la marihuana sigue siendo bastante fuerte en Japón: el cannabis ha sido una sustancia prohibida durante muchas décadas y muchos japoneses lo consideran una droga peligrosa, especialmente los más viejos y demográficos más rurales. Sin embargo, para los japoneses más jóvenes que viven en áreas urbanas, el uso de productos de CBD se ha vuelto popular en los últimos años, particularmente entre los consumidores que buscan alivio del estrés y relajación.
Femtech / Femcare
Otra tendencia de productos que dominó los lanzamientos de nuevos productos en Cosme Tokyo fue femtech y femcare, una categoría emergente con un gran potencial. En Cosme Tokyo 2023, alrededor de media docena de marcas independientes y recién llegadas presentaron suplementos nutricionales y productos de CBD formulados específicamente para mejorar el bienestar femenino, mientras que otros se centraron en lubricantes, jabones íntimos y lociones para mujeres.
El término femtech generalmente se refiere a productos y servicios que se enfocan en todos los aspectos de la salud de la mujer, desde productos para la menstruación, pasando por la salud reproductiva y el cuidado del embarazo, hasta productos para la menopausia, pero también incluye juguetes sexuales femeninos y otros productos para el bienestar.
En Japón, femtech solo se convirtió en un concepto generalmente reconocido hace unos años, cuando el minorista de productos para la época Fermata lanzó por primera vez su tienda en línea en 2019. La ropa para la época, los juguetes sexuales y otros productos femeninos de Fermata se volvieron tan populares que la compañía comenzó a vender fuera de línea en 2020, ofreciendo su gama de productos seleccionados en un nuevo espacio comercial de diseño y estilo de vida, New Stand Tokyo, que se encuentra en el exclusivo distrito de Roppongi de Tokio. Y en 2022, los organizadores de Cosme Tokyo, RX Japan, lanzaron la primera feria comercial centrada en femtech, Femtech Tokyo.
Las marcas Femcare en la feria comercial incluyeron la marca recién llegada FI ME KA, que fabrica ropa de época, jabones y lociones para la higiene íntima a base de plantas, así como suplementos de CBD con sabor. Uno de los productos más recientes de la marca es una lujosa crema para el cuidado del cuerpo a base de CBD perfumada con notas vigorizantes de bergamota y romero.