Se esperan grandes cambios en la marca deportiva.
El gigante de la ropa deportiva Adidas ha nombrado a Alasdhair Willis, esposo de Stella McCartney, como su nuevo director creativo “para dar forma al futuro de Adidas”.
Willis, quien fue director creativo de la marca británica de calzado y actividades al aire libre Hunter hasta 2020, será responsable de "moldear, definir y guiar la dirección creativa" de las tres etiquetas principales de Adidas: Performance, Originals y Sportswear.
La estrategia
El movimiento es parte de la estrategia de la marca alemana de ropa deportiva para unificar la experiencia de Adidas. La marca agregó que Willis, quien se une a la compañía en abril, fue elegido no solo por su experiencia creativa, sino también por su capacidad para cumplir funciones comerciales, estratégicas y de liderazgo.
Como director creativo de Adidas, Willis proporcionará liderazgo creativo global, desarrollará y nutrirá la cultura creativa de la marca y empoderará a los equipos en todas las funciones de diseño, explicó la marca de ropa deportiva.
El miembro de la junta ejecutiva de marcas globales de Adidas, Brian Grevy, dijo en un comunicado: "Alasdhair es un verdadero ícono de la industria y juntos hemos producido algunos de los trabajos más innovadores de Adidas, por lo que ahora debe liderar nuestra comunidad de diseño y establecer el futuro de nuestra expresión de marca es una cosa maravillosa.
“Esperamos ver la influencia de su visión creativa, experiencia y pericia únicas en el desarrollo y establecimiento de algunas de las marcas más reconocidas del mundo”, señaló.
Alasdhair Willis se une a Adidas en abril “para dar forma al futuro” de la marca de ropa deportiva