La marca deportiva anuncia mayor apoyo para atletas emergentes y establecidos, además de nuevos programas de base.
El gigante de la ropa deportiva Adidas ha anunciado que está acelerando su misión de crear un "cambio real y duradero para las mujeres en el deporte" mediante la introducción de nuevas innovaciones centradas en las mujeres, junto con un mayor apoyo para atletas emergentes y establecidos, además de nuevos programas de base.
La marca alemana de ropa deportiva se centrará en tres áreas clave para 2022: productos, personas y programas, destacados en el último capítulo de su campaña 'Impossible Is Nothing', que presenta un colectivo global de mujeres inspiradoras, derribando barreras en el deporte e impulsando la equidad de género.
Un enfoque clave incluirá una "gran inversión" en la innovación de productos centrados en las mujeres para reconocer y satisfacer las necesidades específicas de las mujeres en el deporte. En diciembre, la marca presentó Ultraboost 22, creado para abordar las diferencias entre la altura del empeine masculino y femenino, la anatomía del talón y las tendencias del ciclo de la marcha y continuará lanzando innovaciones durante todo el año, comenzando con un enfoque completamente nuevo de los sujetadores deportivos.
Compromiso con las mujeres
La marca de ropa deportiva también lanzará una extensión de programas de base de larga duración para centrarse en alentar y mantener a las mujeres y niñas en el deporte. Esto incluirá la Academia Rompiendo Barreras en Europa para ayudar a impulsar un cambio sistémico al proporcionar recursos de aprendizaje sobre equidad de género a todos los clubes deportivos, entrenadores y atletas. Adidas también continuará colaborando con Black Women's Player Collective y Common Goal, y apoyará a la próxima generación de estrellas de la WNBA a través de la iniciativa Adidas Legacy.
El tercer enfoque será continuar sus asociaciones a largo plazo con atletas y equipos femeninos y patrocinar ligas y torneos importantes como la UEFA Women's Champions League y Women's Euro 2022.
Al comentar sobre el enfoque de la marca hacia las mujeres, Vicky Free, directora de marketing global de Adidas, dijo en un comunicado: “Esta primavera, continuaremos usando nuestra actitud de marca, Impossible is Nothing, para unir a una comunidad de mujeres fuerte, diversa y poderosa. atletas que están cambiando el juego. Vemos su poder, celebramos las posibilidades que ven, compartimos el optimismo con el que aprovechan las oportunidades.
“Este es nuestro llamado a la acción a todas las mujeres para que sigan haciendo posible lo imposible todos los días. Adidas solo puede seguir siendo su aliado, comprometido a servirles a través de la innovación en nuestros productos, asociaciones y en todas las dimensiones del deporte”, mencionan.
Para resaltar su compromiso con la visibilidad, su próxima campaña 'Impossible Is Nothing' comparte las historias de mujeres para inspirar a otras. La película, que se estrenará el 14 de febrero, contará con la jugadora de voleibol Tifanny Abreu, la jugadora de baloncesto Asma Elbadawi, la corredora Fatima Ibrahimi, la patinadora Momiji Nishiya y la profesora de yoga Jessamyn Stanley, así como el actor HoYeon y la modelo Ellie Goldstein.