Esta movida estratégica demuestra su compromiso con la innovación y la sostenibilidad.
La reconocida cadena de joyería danesa, Pandora, ha anunciado su decisión de ampliar la comercialización de diamantes cultivados en laboratorio, incluyendo estas piedras sintéticas en tres colecciones de productos y expandiendo su presencia a tres nuevos mercados.
A partir de finales de este año, Pandora comenzará a ofrecer gemas fabricadas en laboratorios de México, Brasil y Australia, según la declaración realizada por la empresa al reportar sus resultados del primer semestre el 15 de agosto. Esto se suma a su ya establecida oferta en los EE. UU., el Reino Unido y Canadá, donde los precios pueden llegar a los 4.450 dólares por un anillo de diamantes sintéticos de 2 quilates.
Mayor conciencia ambiental
La decisión de Pandora de optar por diamantes sintéticos se tomó en 2021 como respuesta a informes sobre abusos a los derechos humanos y la alta huella de carbono asociada con la extracción de diamantes naturales. Con un punto de partida en los 290 dólares, las gemas producidas en laboratorios resultan significativamente más asequibles, lo que alinea con la estrategia de Pandora de ofrecer joyería a precios accesibles.
Las perspectivas de crecimiento en el mercado de diamantes sintéticos son prometedoras. Un informe de 2021 de Stats & Research proyecta un crecimiento anual del 8,4% en el mercado global de joyas de diamantes sintéticos, en comparación con el crecimiento anual del 5,6% en el mercado de diamantes extraídos. A pesar de esto, el mercado de diamantes sintéticos sigue siendo una fracción del tamaño del mercado de diamantes naturales.
Pandora ha experimentado una alta demanda en su oferta de joyas con diamantes sintéticos, lo que es un indicador del interés creciente en estas piedras. Aunque representaron solo alrededor del 1% de los ingresos en el primer trimestre, se trató del segmento de más rápido crecimiento dentro de la compañía, a pesar de su distribución limitada.
Un aspecto destacable es la sostenibilidad en la producción de estos diamantes sintéticos. Pandora utiliza energía renovable para su fabricación, lo que resulta en una huella de carbono aproximadamente veinte veces menor que la de un diamante extraído de tamaño similar. Además, las piedras se incorporan en joyas que utilizan plata y oro reciclados.
Las nuevas colecciones de Pandora estarán disponibles en aproximadamente 700 tiendas a finales de este mes, marcando la expansión a mercados como Australia. La marca planea lanzar algunas colecciones en México y Brasil en octubre, con un lanzamiento completo en estos mercados a principios del próximo año.
El CEO de Pandora, Alexander Lacik, compartió su entusiasmo por esta nueva dirección, afirmando: "Tenemos grandes ambiciones para esta categoría".
A pesar de que los diamantes naturales nunca fueron una parte crucial del negocio de Pandora, esta movida estratégica demuestra su compromiso con la innovación y la sostenibilidad, alineándose con las demandas cambiantes de los consumidores modernos.